Wunderman Thompson organise un pitch invader pour l’OVAM.

Chaque semaine, les regards de centaines de milliers de personnes sont tournés vers les terrains de sport. Malheureusement, le grand public n’accorde que très peu d’attention au sol qui se trouve à côté de ces terrains - alors qu’un sol sain est vital. C’est la raison pour laquelle, le 17 décembre, l’OVAM et Wunderman Thompson ont décidé de hi-jacker le terrain de foot lors de la rencontre au sommet entre le Club Brugge et le KAA Gent.L’objectif ? Amener plus de gens à contrôler le sol de leur environnement sur bodemkwaliteit.be.

Un expert en assainissement des sols devient l’homme du match

Image étrange pour les spectateurs de la bataille des flandres. Juste avant le coup d’envoi de la rencontre, un expert en assainissement des sols monte subitement sur le terrain. L’envahisseur fait comme si de rien n’était et commence à creuser calmement le sol pour prélever un échantillon de terre. En fin de compte, il s’agissait d’un exploit technique planifié et réalisé à la perfection par l'OVAM, Wunderman Thompson, Eleven DAZN et la Pro League.

Ce coup d’éclat - qui visait à mettre en valeur le sol à proximité du terrain de foot - n’a pas échappé aux commentateurs et aux téléspectateurs. Ils ont immédiatement relayé l’information sur les médias sociaux. Les amateurs de football Rik Verheye et Martijn Debbaut se sont également demandés sur leurs réseaux sociaux ce qui se passait exactement.

Une campagne avec de vraies légendes

L’OVAM et Wunderman Thompson ont revendiqué le coup avec un aftermovie ainsi qu’une interview de l’expert en assainissement des sols après le match. Parallèlement, la campagne a été renforcée par des vidéos en ligne et des spots radio. Ces derniers ont même été commentés par José De Cauwer et Wesley Sonck.

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